lunes, abril 24, 2006

Evolución de la publicidad online

He aquí un bonito artículo del Wasington Post sobre Google y la evolución de la publicidad online.

Los datos más relevantes:
- El mercado publicitario mundial se estima entre 600.000 y 800.000 millones de dólares (se sobreentiende que son anuales).
- La publicidad online sólo representa entre el 5% y el 10% del esa cifra.
- La publicidad en Internet creció un 30% en 2005 sobre las cifras de 2004, hasta alcanzar los 12.500 millones de dólares [nota para Malaprensa: ni siquiera en el Washington Post saben sacar un porcentaje. El 5% de 600.000 -las cifras más bajas- es 30.000]
- La facturación por publicidad en diarios locales en USA ha bajado un 20%, la facturación por publicidad en TV por cable un 7% y la facturación por publicidad en canales en abierto un 4%.

Todo esto, más algunos datos sobre las acciones de Google y su cuota de mercado en el sector de las búsquedas*, pinta un futuro bastante bonito para Google.

En mi opinión, de todas formas, se lanzan cifras con demasiada liberalidad y sin contrastar, por lo que no me extrañaría que la cosa no fuese tan clara. Además, los canales tradicionales de publicidad no van a quedarse mirando absortos cómo decrece su mercado mientras sube el de Google. Alguna cosa harán para poner en orden sus negocios. Por otra parte, creo que debe haber un "techo técnico" para el crecimiento de la publicidad online. Me explico: independientemente de que las cifras de crecimiento sean buenas de momento, los anunciantes probablemente apostarán por campañas en las que habrá medios de diversa índole (online, TV, publicidad impresa, vallas...) y la composición dependerá de prespuestos y de estudios de comportamiento de sus mercados objetivos. Habrá, pues, crecimiento del mercado publicitario online, pero no será infinito.

*No entiendo por qué se habla de cuota de mercado en las búsquedas. La gente no paga nada por buscar con Google, Yahoo o MSN, por lo que considerarlo un mercado me parece poco preciso. Cierto que estas empresas tienen que incrementar el número de personas que utilizan sus herramientas para ser atractivas para los anunciantes. Pero su mercado real son los anunciantes, no el público. Un simple matiz.

jueves, abril 20, 2006

Entrevista a Joseph Stiglitz

Muy recomendable esta entrevista a Joseph Stiglitz, ex economista jefe del Banco Mundial, publicada en Expansión.

Stiglitz, premio Nobel de Economía, aporta siempre una visión crítica sobre la globalización que considero bastante enriquecedora. Que sea crítico no quiere decir que se oponga a la globalización, sólo quiere decir que es muy capaz de analizar sus puntos oscuros.

La entrevista en Expansión alerta sobre la vuelta a tendencias proteccionistas, consecuencia -en su opinión- de la debilidad de los mercados laborales. Es decir, de la escasa capacidad de generar empleo de calidad aún con economías en crecimiento. Ello lleva a los estados a intentar proteger el empleo con medidas que frenan el comercio.



viernes, abril 07, 2006

Libros de médicos y guerras

Estoy terminando de leer un libro verdaderamente impresionante. Se trata de "El Juramento" de Khassan Baiev. Es el testimonio de un médico checheno durante las guerras que han azotado su país. Recomiendo su lectura.

Aunque ocasionalmente el autor se deja llevar por sus propias vivencias y experiencias, a lo largo del libro Khassan Baiev muestra una neutralidad de criterio envidiable. El mensaje que transmite es, además, claro y contundente: las guerras las organizan políticos ambiciosos e incompetentes... y las sufre la población civil.

El libro tiene pasajes auténticamente estremecedores y salvajes y muchos otros donde se muestra el lado más humano de la gente. Cuenta, por ejemplo, cómo en una ocasión tres jóvenes soldados rusos desertaron (aterrados por la guerra) y cómo las madres chechenas les ayudaron a reunirse con sus familias. Hay varios episodios que muestran como incluso en las peores circunstancias hay gente capaz de mantener su humanidad, aunque hay muchos otros episodios cargados de bestialidad.

Como digo, una lectura que merece la pena y que además está elevando mis pobres conocimientos sobre las recientes guerras en Chechenia.

Curiosamente, hace poco leí otro relato de un médico en situación límite. Se trata de "Diario de Hiroshima de un médico Japonés". Es un diario desde el momento de la explosión atómica hasta que las cosas se van tranquilizando y llegan los americanos. El estilo es muy distinto al del libro anterior. También muy duro, pero en ocasiones poético.

En ambos casos es destacable la falta de rencor que muestran los autores y su compromiso con su profesión: su trabajo es ayudar a salvar vidas y las demás consideraciones son secundarias.

miércoles, abril 05, 2006

Foto espectacular


Atención a este pantallazo de ABC digital. Fijaos en la foto y su clara relación con la noticia. Bromazos que nos gasta la tecnología, ¿verdad? :-) Posted by Picasa

Estocolmo: un buen ejemplo de proyecto innovador

A las empresas de tecnología nos gusta la palabra "innovación". La utilizamos de manera continua, pero muchas veces no está claro a qué nos referimos con el término.

En IBM hemos definido la innovación como algo que va más allá de los inventos tecnológicos. Por supuesto que los inventos también son innovación, pero también incluimos todos aquellos proyectos que impliquen hacer las cosas de manera diferente, cambiar los procesos de compra, de venta, de gestión, de marketing, etcétera. La innovación puede estar en el mundo empresarial, en las instituciones o en cualquier actividad que afecte a la sociedad.

Muchos de estos proyectos innovadores se quedan en el interior de las empresas. Producen beneficios en el sentido de que mejoran la gestión, abaratan costes o flexibilizan las estructuras... pero los clientes y el público en general no llegan a enterarse.

Por eso da gusto tener la posibilidad de contar un proyecto innovador que sí tiene un impacto real sobre los ciudadanos.

Me refiero al nuevo sistema de peaje que ha implantado la ciudad de Estocolmo. Un desarrollo de IBM. El concepto de peaje no es nuevo, evidentemente, pero el método sí. Los vehículos, dotados con un dispositivo llamado "trasponder", circulan bajo un arco que registra su paso y el pago del peaje se hace de forma automática (sin tarjetas de prepago, sin parar en el peaje...). Si el vehículo no tiene "trasponder", el sistema lee la matrícula y se envía un aviso al conductor, que tiene varios días para pagar.

Lo más notable del asunto es la flexibilidad que ofrece el sistema. Hay tarifas diferenciadas según los horarios, se circula gratuitamente los fines de semana, circulan gratis los vehículos de transporte público y los de servicios de emergencia. Tengo entendido que también pasan gratis los vehículos con sistemas de propulsión ecológicos. Todos estos elementos se pueden modificar en el futuro sin cambiar para nada el sistema.

El resultado es alentador: reducción de un 25% del tráfico en el centro de la ciudad. El objetivo es disminuir la polución y la congestión, así que parece que la solución está en la senda adecuada.

Y como colofón un dato relevante que demuestra que el objetivo no es recaudador: el número de multas de aparcamiento ha descendido un 29% (e intuyo que los accidentes de tráfico también habrán descendido).

La ciudad de Estocolmo tiene previsto organizar un referendum para que sean los ciudadanos quienes decidan si el proyecto se convierte en algo permanente o debe ser retirado.