miércoles, febrero 20, 2008

Cambio de trabajo

Tarde o temprano tenía que ocurrir. Me lanzo a una nueva aventura profesional.

Esta semana es mi última semana en el departamento de comunicación de IBM, donde he pasado casi 9 años (me incorporé en mayo del 99).

A partir del próximo mes de marzo, me incorporo a Huawei Technologies como director de comunicación y relaciones públicas en España.

Huawei es una empresa china que fabrica y despliega redes y sistemas de telecomunicaciones. Sus clientes son las operadoras telefónicas. Además fabrica routers, modems y demás dispositivos de networking. Es una empresa en claro proceso de expansión, por lo que la oportunidad profesional para mí es excelente.

Ya os iré contando cómo me va. Trataré de mantener el blog activo en la medida de lo posible.

miércoles, febrero 13, 2008

Sobre la importancia del punto de vista del observador

Arcadi Espada nos deja esta pequeña píldora:
Que el AVE llegue a Barcelona, así dicho, sólo es una convención topológica. El AVE llega también a Madrid.
¡Ala! todos a pensar un rato sobre cómo cambian los matices al cambiar el punto de vista (y sobre cómo tratamos las informaciones).

viernes, febrero 08, 2008

Si ya lo decía yo...

Vamos a ver.

Hace cosa de año y medio un tipo de inteligencia y cultura media (yo) ya supo prever que las medidas para facilitar el alquiler a menores de 35 años iban a crear un grupo de damnificados (los mayores de 35 años).

Veo ahora, sin sorprenderme mucho la verdad, que en la prensa se empiezan a dar cuenta de esta situación.

Mis preguntas son. ¿Hacía falta esperar año y medio para dar la voz de alarma? ¿Nadie en los ministerios involucrados supo prever las consecuencias? ¿No va a haber nadie que denuncie ante el Tribunal Constitucional una medida que es discriminatoria por razones de edad? ¿No se va a eliminar esta medida, aunque sea después de las elecciones?

¡Que alguien haga algo!

jueves, febrero 07, 2008

Julio César: el comunicador

He terminado recientemente la lectura de "Comentario de la Guerra de las Galias y la Guerra Civil" de Cayo Julio César.

El libro sólo es recomendable si eres un auténtico forofo de la historia, como es mi caso. Para los demás recomiendo como mucho ojearlo, ya que con frecuencia se hace muy pesada la lectura (y eso que César tenía fama de ser uno de los autores fáciles en las clases de latín). El constante cruce de nombres de personas, lugares, tribus galas y germánicas y terminología bélica un pelín pasada de moda -no hay armas automáticas ni aviones de combate- hacen que la lectura sea bastante difícil.

Pero no quiero hacer un comentario literario ni histórico, sino desde el punto de vista de la comunicación.

Se trata, sin duda alguna, de un libro propagandístico. Julio César escribe las memorias de sus campañas con el objetivo evidente de quedar como el rey del mambo.

Y, sin embargo, muestra unas dotes de comunicador sutil nada desdeñables. Lo primero es la técnica evidente, pero efectiva, de hablar de sí mismo en tercera persona. Eso le permite mantener una distancia entre su personaje (él mismo) y sus lectores que le otorga mucha más credibilidad a la historia. En un caso, por ejemplo, cuenta como él mismo tuvo que alcanzar a nado una galera tras una escaramuza en Alejandría en la que sus tropas se llevaron la peor parte. Lo cuenta de forma bastante aséptica, como si él no tuviese nada que ver con el asunto. Simplemente, César, con algunos de los suyos, tuvo que lanzarse la mar y comenzar a nadar.

Yo siempre me he preguntado por qué las intranets corporativas están escritas en primera persona (nosotros hemos conseguido tal contrato, somos la empresa con más lo que sea, etc...). Parece ser que el objetivo es mantener la complicidad entre la empresa y los empleados, generar una identidad común. Pero yo hace tiempo que pienso que sería mucho mejor escribir esos textos en tercera persona como si los hiciese un periodista externo para una publicación. En primer lugar, los textos serían más legibles, en segundo lugar, creo que serían más convincentes para los lectores.

Quizá los especialistas en comunicación interna puedan aportar algo sobre este punto (¿Benito?)

Otro detalle que me ha llamado la atención es la actitud de César de presentarse como un estadista sabio y generoso con los vencidos, aunque siempre propenso a la acción y con una gran determinación personal. César explica algunas matanzas, pero como consecuencia lógica de los actos de guerra (parece ser que se montaban auténticas escabechinas cuando el bando perdedor perdía la formación y su gente salía huyendo). En ningún caso se regodea en estos episodios y trata de ofrecer siempre una actitud de generoso perdón a sus enemigos.

Pero en la edición que he leído hay trozos escritos por otros autores y es en esos fragmentos donde más se pone de manifiesto toda la crueldad de las guerras antiguas. A los prisioneros se les mata, se les cortan las manos, se les esclaviza... y esos detalles escabrosos abundan más en los textos que no son de la mano de César.

Como curiosidad. En la parte de la Guerra de las Galias se menciona una y otra vez el uso de rehenes para garantizar la fidelidad de las tribus vencidas. En ocasiones esas tribus vuelven a levantarse en armas. Julio César no hace mención de qué ocurre con los rehenes en esas circunstancias. Simplemente han dejado de existir (una técnica de desaparición del pasado similar a la de 1984).

En fin, parece que la gestión de la información y la comunicación institucional y oficial han existido desde que el hombre es hombre. En su día se usaban libros, discursos y monumentos. Hoy las herramientas son más sofisticadas y están disponibles para todos. Pero la esencia de las cosas se mantiene

viernes, febrero 01, 2008

Promociones de periódicos: ¿quién quiere un escorpión dorado de Manchuria?

Lo de las promociones de los periódicos está llegando a unos extremos curiosos:


Ya sabes, cada fin de semana un bicho y un fascículo.